क्या आप अभी भी उस बोरिंग 9 से 5 की नौकरी में अपनी आत्मा बेच रहे हैं? बहुत बढ़िया। जबकि पूरी दुनिया सोशल मीडिया पर अपना पर्सनल ब्रांड बनाकर नोट छाप रही है, आप बस दूसरों की पोस्ट लाइक करके खुश हो रहे हैं। बधाई हो, आप अपनी लाइफ का सबसे बड़ा मौका हाथ से जाने दे रहे हैं।
लेकिन रुकिए। अगर आप अपनी सुस्ती छोड़कर अपने पैशन को असली पैसे में बदलना चाहते हैं, तो यह आर्टिकल आपके लिए है। आज हम गैरी वेनरचक की किताब क्रश इट से वह तरीके सीखेंगे जो आपके करियर को पूरी तरह बदल देंगे।
लेसन १ : अपना पर्सनल ब्रांड बनाना ही असली वेल्थ है
अगर आज के जमाने में आपका कोई पर्सनल ब्रांड नहीं है, तो समझ लीजिए कि आप इंटरनेट की दुनिया में भूतों की तरह भटक रहे हैं। लोग आपको जानते ही नहीं। गैरी वी कहते हैं कि ब्रांडिंग सिर्फ नाइकी या एप्पल जैसी बड़ी कंपनियों के लिए नहीं है। आज के समय में हर इंसान एक ब्रांड है। लेकिन आप क्या कर रहे हैं? आप शायद अभी भी अपनी फेसबुक प्रोफाइल पर 'क्यूट लुकिंग' या 'पापा की परी' लिखकर खुद को छुपा रहे हैं। यह सब बंद कीजिए। पर्सनल ब्रांड का मतलब यह नहीं है कि आप बस अपनी सेल्फी डालते रहें। इसका मतलब है कि आप किस चीज में माहिर हैं, उसे दुनिया को दिखाएं।
मान लीजिए आपको पुरानी घड़ियों को ठीक करने का शौक है। अब आप कहेंगे कि भाई, इसमें कौन सा करियर है? यहीं पर आप गलती कर रहे हैं। अगर आप अपनी इस स्किल को इंटरनेट पर दिखाना शुरू करते हैं, तो आप उन लाखों लोगों से जुड़ सकते हैं जिन्हें घड़ियों का शौक है। लेकिन नहीं, आप तो शायद शर्मा रहे हैं। आपको लगता है कि लोग क्या कहेंगे। सच तो यह है कि लोग वैसे भी आपके बारे में बातें कर रहे हैं, तो क्यों न उन्हें कुछ अच्छा काम करके दिखाया जाए? पर्सनल ब्रांड वह सिक्योरिटी है जो आपको किसी भी आर्थिक मंदी या रिसेशन से बचा सकती है। जब लोग आप पर भरोसा करते हैं, तो वे आपका प्रोडक्ट भी खरीदते हैं और आपकी सर्विस भी लेते हैं।
आज के दौर में अटेंशन ही असली पैसा है। अगर आप लोगों का ध्यान अपनी तरफ नहीं खींच पा रहे हैं, तो आप अपनी जेब खुद काट रहे हैं। पर्सनल ब्रांड बनाने के लिए आपको एक्सपर्ट होने की जरूरत नहीं है, बस आपको अपनी जर्नी दिखानी है। आप जो सीख रहे हैं, उसे शेयर कीजिए। अगर आप खाना बनाना सीख रहे हैं, तो अपनी जली हुई रोटी की फोटो भी डालिए। लोग आपकी सच्चाई से जुड़ते हैं, आपकी बनावटी परफेक्ट लाइफ से नहीं। वह जमाना गया जब आपको टीवी पर आने के लिए किसी डायरेक्टर की खुशामद करनी पड़ती थी। आज आपका स्मार्टफोन ही आपका कैमरा है और इंटरनेट आपका ब्रॉडकास्टिंग स्टेशन है। तो इस पावर का इस्तेमाल कीजिए वरना आने वाले समय में आप बस उन लोगों को देखते रह जाएंगे जो आपसे कम टैलेंटेड थे लेकिन जिन्होंने खुद को ब्रांड बना लिया।
लेसन २ : हर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सही और अलग इस्तेमाल करना
अगर आप अपनी एक ही फोटो या वीडियो को हर जगह बिना सोचे समझे चेप रहे हैं, तो आप इंटरनेट की दुनिया के सबसे आलसी इंसान हैं। गैरी वी कहते हैं कि हर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक अलग देश की तरह है। अब सोचिए, क्या आप किसी फॉर्मल शादी में बरमूडा पहनकर चले जाएंगे? या जिम में कोट-पैंट पहनकर कसरत करेंगे? नहीं ना? तो फिर आप ट्विटर यानी एक्स वाली बात फेसबुक पर और इंस्टाग्राम वाली रील लिंक्डइन पर उसी तरह क्यों डाल रहे हैं? यह प्लेटफॉर्म्स कोई कचरा पेटी नहीं हैं जहाँ आप अपना सारा कंटेंट एक साथ डाल दें।
फेसबुक एक फैमिली गेट-टुगेदर जैसा है, जहाँ लोग इमोशनल कहानियाँ और कनेक्शन ढूंढते हैं। वहां अगर आप सीधे अपना माल बेचने लगेंगे, तो लोग आपको ऐसे इग्नोर करेंगे जैसे आप किसी अनजान रिश्तेदार के गुड मॉर्निंग मैसेज को करते हैं। वहीं इंस्टाग्राम एक विजुअल पार्टी है, जहाँ सब कुछ चमक-धमक वाला होना चाहिए। अगर आपकी फोटो या वीडियो वहां 'आई कैंडी' नहीं है, तो लोग बस स्वाइप करके आगे निकल जाएंगे। और लिंक्डइन? वह एक ऑफिस मीटिंग की तरह है। वहां लोग काम की बात, नेटवर्किंग और प्रोफेशनल ग्रोथ चाहते हैं। वहां अपनी लंच की फोटो डालना बेवकूफी के अलावा और कुछ नहीं है।
बहुत से लोग सोचते हैं कि वे बस एक यूट्यूब वीडियो बनाएंगे और रातों-रात स्टार बन जाएंगे। लेकिन असली खेल तो 'माइक्रो-कंटेंट' में है। अपने उस एक बड़े वीडियो से दस छोटे-छोटे क्लिप्स निकालिए और उन्हें हर प्लेटफॉर्म की डिमांड के हिसाब से बदलिए। आपको 'नेटिव कंटेंट' बनाना होगा। मतलब वह कंटेंट जो उसी प्लेटफॉर्म के लिए बना हो। अगर आप टिकटॉक या रील्स पर जा रहे हैं, तो वहां की म्यूजिक और ट्रेंड्स का इस्तेमाल कीजिए। लोग वहां एंटरटेन होने आते हैं, आपका बोरिंग लेक्चर सुनने नहीं।
याद रखिए, आप सिर्फ कंटेंट नहीं बना रहे हैं, आप लोगों का समय मांग रहे हैं। और समय आज के दौर में सबसे महंगी चीज है। अगर आप उन्हें उनके पसंदीदा प्लेटफॉर्म पर उनकी भाषा में वैल्यू नहीं देंगे, तो वे आपको अपनी स्क्रीन से ऐसे हटा देंगे जैसे आप मक्खी को दूध से निकालते हैं। इसलिए हर प्लेटफॉर्म की नब्ज को समझिए। अपनी मेहनत को सही दिशा में लगाइए वरना आप बस अंधेरे में तीर चला रहे हैं और उम्मीद कर रहे हैं कि निशाना लग जाए। निशाना तो छोड़िए, आपका तीर ही कहीं खो जाएगा और आपको पता भी नहीं चलेगा।
लेसन ३ : पैशन और मेहनत का मेल ही सक्सेस का रास्ता है
अगर आपको लगता है कि सिर्फ 'पैशन' होने से आपके घर के बाहर नोटों की बारिश होने लगेगी, तो दोस्त, आपको किसी अच्छे डॉक्टर की जरूरत है। गैरी वी साफ कहते हैं कि पैशन सिर्फ एक इंजन है, लेकिन उस इंजन को चलाने के लिए 'हसल' यानी कड़ी मेहनत का फ्यूल चाहिए होता है। लोग अक्सर कहते हैं कि मुझे गिटार बजाना पसंद है या मुझे गेमिंग का शौक है, लेकिन जब रात के 2 बजे तक कंटेंट एडिट करने की बारी आती है, तो उनका सारा पैशन ठंडे बस्ते में चला जाता है। असली सक्सेस वहां मिलती है जहाँ आपकी पसंद और आपकी पागलों वाली मेहनत आपस में मिल जाते हैं।
आजकल के 'इन्फ्लुएंसर' बनने के शौकीन युवाओं को लगता है कि एक वायरल वीडियो ही उनकी जिंदगी सेट कर देगा। लेकिन सच तो यह है कि उस एक मिनट के वीडियो के पीछे सालों की गुमनामी वाली मेहनत होती है। आप अपने पैशन को बिजनेस में तभी बदल पाएंगे जब आप उसे एक ड्यूटी की तरह निभाएंगे। अगर आपको क्रिकेट पसंद है, तो सिर्फ मैच देखने से पैसे नहीं आएंगे। आपको उस पर बोलना होगा, ब्लॉग लिखना होगा, कम्युनिटी बनानी होगी और यह सब तब भी करना होगा जब आपको कोई देख न रहा हो। क्या आप बिना किसी लाइक्स या व्यूज के एक साल तक लगातार काम कर सकते हैं? अगर जवाब 'ना' है, तो समझ लीजिए कि आपका पैशन सिर्फ एक टाइमपास है।
सफलता का कोई शॉर्टकट नहीं होता। गैरी वी खुद अपनी जवानी के कई साल अपने पिता की वाइन शॉप पर पसीना बहाते हुए बिता चुके हैं। उन्होंने तब काम किया जब उनके दोस्त पार्टियों में मजे कर रहे थे। आप भी शायद अभी इस आर्टिकल को पढ़ते हुए सोच रहे होंगे कि कल से शुरू करूँगा। लेकिन वह 'कल' कभी नहीं आता। आप बस बहाने बनाने के एक्सपर्ट बन चुके हैं। कभी इंटरनेट स्लो है, तो कभी मूड ठीक नहीं है। याद रखिए, आपके पास भी वही 24 घंटे हैं जो एलन मस्क या गैरी वी के पास हैं। फर्क बस इतना है कि वे अपना समय एसेट बनाने में लगाते हैं और आप रील स्क्रॉल करने में।
तो अब फैसला आपके हाथ में है। क्या आप अपनी पूरी जिंदगी दूसरों की कामयाबी की तालियां बजाते हुए गुजारना चाहते हैं? या फिर आप चाहते हैं कि लोग आपकी मेहनत की मिसाल दें? उठिए, अपने उस पैशन को पकड़िए जिससे आपको प्यार है और उस पर इतनी मेहनत कीजिए कि किस्मत भी हार मान ले। यह दुनिया सिर्फ उन लोगों को याद रखती है जिन्होंने कुछ हटकर करने की हिम्मत की और उसे अंजाम तक पहुँचाया।
समय रेत की तरह हाथ से फिसल रहा है। आज जो मौका आपके पास इंटरनेट के रूप में है, वह शायद फिर कभी न मिले। क्या आप अपनी लाइफ का कंट्रोल अपने हाथ में लेने के लिए तैयार हैं? अगर हाँ, तो आज ही अपना पहला कदम उठाइए। नीचे कमेंट्स में मुझे बताइए कि वह कौन सा पैशन है जिसे आप बिजनेस में बदलना चाहते हैं। इस आर्टिकल को उस दोस्त के साथ शेयर कीजिए जो अब भी अपनी 9 से 5 की नौकरी में घिस रहा है। चलिए, साथ मिलकर कुछ बड़ा करते हैं।
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